当地时间9月26日，亚马逊在其官网宣布，10月11日将首次举办亚马逊Prime会员早享日（Prime Early Access Sale），该活动也标志着亚马逊假日季的开始。

据了解，该活动举办时间为10月11日至12日，持续48小时，参与Prime Early Access Sale活动的国家/地区共计15个，包括美国、英国、加拿大、中国、法国、德国、意大利、卢森堡、荷兰、波兰、葡萄牙、西班牙、瑞典、土耳其和奥地利。

亚马逊表示，这是针对Prime会员全新推出的全球性购物活动，在让Prime会员有机会提早享受假日购物季超值优惠的同时，也将为卖家开辟新的增长机会。

刺激消费，Prime Day 2.0来了

报外媒道称，为期两天的新购物活动专门针对Prime会员，亚马逊将为他们提供数十万个产品，涵盖电子产品、时尚、家居、厨房、宠物、玩具和亚马逊设备等类别。

作为新购物活动的一部分，亚马逊还将在10月11日活动当天发布“第三季度最受欢迎的前100名产品清单”，以帮助消费者更加轻易地挑选节日礼品。

值得注意的是，并不是所有站点都会举办“Prime会员早享日”，这一活动仅限于奥地利、加拿大、中国、法国、德国、意大利、卢森堡、荷兰、波兰、葡萄牙、西班牙、瑞典、土耳其、英国和美国站点。

此前，就有媒体报道，亚马逊将在今年晚些时候为Prime会员举办第二场购物节，但当时，该零售巨头对这一报道未予置评。

当问及“Prime会员早享日”是否会向“Prime Day”一样每年都会举办，亚马逊的一位发言人拒绝回应，只是称“今年的新活动对会员来说很特别，公司将尽力办好。”

据悉，继2015年首次推出后，“Prime Day”已经成为亚马逊最重要的年度大促之一。在今年7月12日和13日Prime Day大促期间，亚马逊共售出超过3亿件商品，总销售额高达17亿美元。

报道称，此次的“Prime会员早享日”恰逢一年中零售业最冷清的时候，在返校季和11月的假日购物季之间。目前，尚不清楚这场秋季大促是否能对零售业产生积极销售。

距离亚马逊Prime会员早享日还有一段时间，亚马逊提醒卖家仔细查阅已经提报的Deal状况。

QUESTION

尽早提报

01

提报开放

Prime定向优惠券和Prime专享折扣的提报窗口仍在开放，建议没有Deal推荐卖家应报尽报，紧抓首届Prime会员早享日的流量红利！

02

prime折扣

Prime定向优惠券：请在2022年10月10日17:59（当地时间）前提报。优惠券需要至少6小时生效，请尽早提报

03

prime专享折扣

Prime专享折扣：请在2022年10月10日21:59（当地时间）前提报。Prime专享折扣需要至少2小时生效，请尽早提报

销售额增长瓶颈，亚马逊也焦虑了

众所周知，今年以来，受供应危机、通胀加剧等因素的影响，全球电商市场增长幅度及速度被严重拖累，而电商零售巨头亚马逊也深受其害。

eMarket数据预测，虽然2022年亚马逊仍将继续主导美国电商市场，但市场份额有所下降，从2021年的38%下降至37.8%，这也是其在美国的首次下降。其数据还指出，2022年亚马逊的美国电商商品总值（GMV）将创下历史新低。

除此以外，随着沃尔玛等零售巨头加大竞争力度，新的电商平台也屡屡面世，可想而知，亚马逊的生存压力飙升。

而过去五年，亚马逊Prime Day取得了巨大成功。数据显示，自2015年以来，亚马逊Prime Day在增加会员订阅量的同时，还推动了销售额的骤增，似乎已经成为了卖家提升销量和拓展全球业务的绝佳契机。

在今年7月Prime Day大促期间，亚马逊共售出超过3亿件商品，高于2021年的约2.5亿件，亚马逊再次刷新Prime Day活动销量的记录，总销售额高达17亿美元。

然而，Numerator数据显示，亚马逊在2020年Prime Day创下58.77美元的高平均订单规模后，2021年会员日平均订单规模一反增长态势，下降到了54.15美元，每件商品的支出也从33.88美元下降到30.83美元。

Insider Intelligence预测，亚马逊将在下个月的Prime Day中获得77亿美元的销售额，比去年增长17%。外媒报道指出，这远远低于亚马逊对该活动预期的65%的收入增长。

除了本次活动外，亚马逊还表示，假日旺季已经开始，Prime会员可以通过礼物指南找到假期送礼灵感，其中包括玩具和家居类别的高热度产品。

事实上，此次的“Prime会员早享日”恰逢一年中零售业最冷清的时候，在返校季和11月的假日购物季之间，且今年电商行业屡受打击，业绩表现较以往普遍消极。

值得注意的是，美国另一零售巨头Target上周也表示将提前进行假日销售，在10月6日至日举办节日大促Deal Days，同时，沃尔玛也将其假日退货窗口提前到10月。可以看出，美国零售公司已经打响了旺季争夺之战。