继3月份开始亚马逊打破惯例搜索前台的销量浏览量直接显示以来，大濕这两天使用手机端搜索几个类目的关键词时，发现亚马逊的搜索结果页面出现了新的改动。

在产品主图的左下角，新增了一个放大镜按钮，点击后会弹出一个名为“More Like This”（更多相似）的搜索框。

在这个搜索框内，亚马逊系统会推荐与当前产品款式相近的其他产品，而且搜索结果是可以下拉查看更多的同类商品。目前该功能是测试阶段，只发现手机端版面有改动，电脑端页面仍然没有变动。

这一按钮的功能与淘宝的“找同款”非常相似，让人联想到据外媒报道亚马逊最近挖脚了一支来自阿里巴巴的技术团队。这个改动与亚马逊先前测试的展示销量和浏览量功能相结合，在Temu低价倒逼下，这些变动进一步显示了亚马逊在努力向“淘宝化”方向迈进。

新的流量入口和竞争加剧：亚马逊的新功能为其带来了全新的流量入口，卖家可以通过抢占这一流量获得额外曝光。然而，这也带来了更加激烈的流量竞争，因为该新鲜按钮吸引了顾客进入系统推荐的全新模块，可能导致其他展示页面的流量被抢夺。

新的流量入口和竞争加剧：“找相似”功能的主要作用是亚马逊提供给顾客更准确的产品匹配，让买家可以比较产品的价格和评价。使用该功能的买家发现，系统推荐的产品比自行搜索更准确，而顾客在进入系统推荐框后会对价格、评分等因素进行比较，因此这一精准的功能可能加剧同类商品之间的价格内卷。目前尚不清楚点击该按钮后搜索框内产品的排序方式是按找同款还是按价格。

因此，卖家们可能需要更加注重产品差异化，打造更具价格吸引力和多样性的产品。

尽管有些卖家吐槽亚马逊向“淘宝化”，但是，从亚马逊角度来看这些新功能旨在提升消费者新体验，亚马逊希望消费者能够在众多相似商品中进行系统化的比较，选择最符合他们需求的产品。如果卖家通过合适的产品定位和标签分类，卖家可以增加产品的曝光率，吸引更多流量。

虽然目前这一“找同款”功能仅出现于手机端，可以预料未来亚马逊还会继续对搜索页面进行更多的改动。