图片来源：图虫创意
以前，眼镜只是被视为矫正视力的用品，但是千禧一代快时尚风格的日益普及，让眼镜成为一个时尚的配饰。
眼镜制造商从中嗅到了商机，他们通过不断输出新的设计和图案快速吸引时尚爱好者，产生了新的创收机会，比如正在大举出海的眼镜品牌INMIX。
一、拆分海外业务，踏上出海之路
眼镜品牌INMIX在半年前做了一个重大的战略决定，将国内业务和海外业务进行独立拆分。据了解，其跨境电商部分深受资本的关注，在今年5月份获得了数百万美元的战略融资，投资方为威诚资本、联想之星、天图投资，此次融资让INMIX正式踏上了DTC出海之路。
而在此之前，INMIX已有4次融资经历。其中在2016年8月就获得IDG资本等投资的B轮融资，此前曾投资过江小白的IDG资本闫怡胜曾说到“作为消费品领域的投资人，我们关注眼镜这个行业已经很长时间了，一直觉得是个好机会，但又找不到合适的团队，直到碰到李明和王笙。他们拥有良好的互联网基因，对时尚和零售又有独特而深刻的理解，有能力整合线上线下，是一个充满理想主义又学习力很强的团队”。李明和王笙就是INMIX的创始人，同为85后，这是一个富有朝气，又年轻的团队。
INMIX音米眼镜是第一个也是中国最大的线上潮流眼镜品牌，采用自主设计、销售以及代工厂生产的经营模式，它最早依托于国内电商平台进行销售，经常霸榜眼镜品类top1，之后逐渐往线下门店发展，目前在全国拥有数十家门店，旗下包括太阳镜、防蓝光眼镜、电脑护目镜、装饰配镜等产品。在欧美电商快速发展的机遇下，出海势在必行。
二、年均复合增长率高达100%，重新定义“眼镜”
INMIX深受年轻消费者的喜爱，其产品更是频频在娱乐圈内出现，是杨幂等国内明星身上经常出现的时尚单品，据悉，它现在年均复合增长率高达100%，销售规模增长迅速，其快速发展的原因源自创造性地定义了眼镜，他们将简单的功能性商品重新定义为自我表达的时尚产品，致力于为用户提供时尚风格体验。
为了让客户享受到低价且具功能性、时尚性的眼镜，他们去除了中间的销售渠道，以直面消费者的形式，将优惠直接给到消费者，零售价降低了50-70%。这一售价是极具竞争力的，相较于海外的知名DTC眼镜品牌warby parker售价，INMIX的售价仅是warby parker的一半，凭借着国内的供应链优势，产品更新速度，INMIX的优势显而易见。
INMIX的CEO李明曾表达过自己对于跨境电商红利期的看法，目前国内的眼镜市场小于全球市场，因此跨境电商的红利期还未成过去式。据全球眼镜市场报告分析显示，2020 年全球眼镜市场规模为 1476 亿美元，到2021年市场规模预计可达1579.8亿美元，2021 年至 2028 年预计将以 8.5% 的复合年增长率 (CAGR) 扩张，截至2028年收入预测为2789.5亿美元；
除此之外，部分品类海外的供给存在问题，例如某家价值数百万美元的眼镜企业，竟已垄断欧美市场许久的时间。而我们国内经过多年的飞速发展，有着较强的供应链、运营优势，所以相对竞争更小，因此对于中国品牌而言，是存在较大的机遇的。
三、INMIX网站解码，Facebook是大头
上线于8月份的INMIX网站有什么过人之处，同Molly一起往下挖掘~
（INMIX官网）
INMIX主要生产功能性、原创且时尚的眼镜，提供处方和非处方眼镜。凭借超过 12 年的人体工程学经验和强大的供应链支持，经过团队的探索、测试，最终创造出今天看到的INMIX 眼镜。他们相信每个人都应该发现自己的内在美，他们相信眼镜可以做到这一点。
其网站类目中的环保、蓝光阻隔别具一格。
环保，是因为他们使用了对地球友好的制造工艺，回收工厂废物并消除有害化学品的使用，INMIX 使用创新的可生物降解棉基醋酸纤维制成环保眼镜系列，其 DEP 成分含量最低，可在大约半年内分解。
蓝光阻隔，INMIX 技术使用独特的聚合物嵌入镜片材料中，可阻挡 98% 的有害蓝光；100% 阻挡紫外线。据全球眼镜市报告分析指出，因为COVID-19 大流行，抗疲劳镜片和消蓝光镜片的需求和销量在大流行期间呈指数增长，因为锁定规范导致公司为员工采用家庭模式工作，导致花在智能手机、台式机和笔记本电脑上的时间增加屏幕，这些设备发出的大量短波长、高能量的蓝光会穿过眼睛的前部（角膜和晶状体）到达视网膜，因此使用数码设备会导致各种健康并发症。
此外，Molly发现虽然其网站整体布局清晰简洁明了，但是目前的流量变化浮动较为明显。
(similarweb)
INMIX的网站8月正式上线，9月流量上升明显，10月份开始呈现下降趋势，近半年的访问量总数是783153，9月份达到流量峰值39.8万，10月份流量为18.7万，环比下降53%。
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INMIX将重点发展市场选择在美国和香港。据全球眼镜市场报告分析显示，2020 年，欧洲在眼镜市场的收入份额最大，超过 37%，因为该地区是 Prada 和 Gucci 等主要时尚品牌的所在地，因此对时尚眼镜的需求很高。
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直接访问为其带来38.79%的网站流量；其次是社交推广，流量占比37.62%；接着关键搜索广告贡献了21.4%的流量，其中免费的关键词搜索广告为其带来高达90.47%的流量，品牌词“INMIX”10月流量有所下降；付费关键词流量占比66.59%，投放的关键词主要是产品词“green oversized glasses”。
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其社交媒体选择Facebook及INstagram，Facebook占大头，占比高达90.78%，Instagram 和 Facebook 等社交媒体平台为眼镜公司提供了衡量受众选择和需求的绝佳机会，从而帮助他们更有效地营销产品。目前INstagram共有1.8万粉丝，合计发帖数159。
此外，Molly发现他们会联系YouTube上愿意同他们合作的博主，为博主提供免费的眼镜试戴，分享使用心得感受。
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