亚马逊的广告投放一般有两种形式，一种是手动投放，还有一种是主动投放。手动投放是店铺卖家自己依据产品特征、店铺信息设定重要词，买家在搜索时涌现这些重要词就会进行流量的直接导入。与之相对应的主动投放的含义是由体系依据后台数据决议一种投放模式，不需要店铺卖家自己操作，这一点是受到很多卖家追捧的，但也就是这一点，让许多卖家放松了对广告投放的管理，总以为亚马逊有平台后台在运作，就肯定能得到有效的曝光。其实不然，后台的操作是很机械的，卖家需要视察广告投放的地位、时间以及产品展现的侧重点等等能直接影响到买家关注的信息，人为干涉进行优化。

对于亚马逊广告的投放后果，卖家都是褒贬不一的，究其基本还是卖家有没有找到更合适自己店铺的投放方法，方法都没选对，后果当然没方法寻求了。

我们就这两种投放方法来分析，发觉许多卖家不愿意做主动投放的广告，原因是店铺的成交很少来自于这个渠道，因此卖家人为这种投放广告的渠道后果是很小的。然而，卖家在选择主动投放渠道的阶段，往往是新店铺，需要大批的流量来为店铺做铺垫，那无疑来说主动投放是更好的手段，能保证流量。那么，随着店铺经营逐渐成熟，买家的评论量也增长了、店铺的关注度和会员数目也增长了，这种方法相对其他渠道就不再是进一步店铺出售量的首要方法了。我们可以看到，投放的方法没有变，只是店铺在哪个阶段、哪种要求下，选择到适合的方法，能力到达预期的广告投放后果。

店铺卖家也不要做非黑即白的选择，深刻了解每种投放方法的特征和功能，为自己店铺的不同阶段、不同产品设置专属的广告投放方法，充足施展广告的效用，能力真正做好店铺的宣传。