否认投放是亚马逊卖家在站内做广告推广时特殊去屏蔽的广告词，屏蔽这个词后，卖家的产品点击将不再涌现在这个词下。

1、为什么要应用否认投放

假设是皮包类别的卖家，重要词是bag，当应用普遍的匹配时，亚马逊会持续为搜索更多的单词作为新的重要词。在匹配了新的重要字后，发觉很多点击都在新的重要字下面，但没有给卖家带来转化，卖家必需思考如何避免亚马逊匹配搜索字。

2、如何应用否认投放

首先，卖家应当知道否认投放的使用流程在哪里。否认投放一般使用于广告组级别。否认投放是为了减少无关流量的涌现，下降卖家的自然排名。它也可以用作筛选项，消除不是很好的重要词和长期无法转换的流量。

但是，卖家应当注意的是，否认投放的频率不应当太高，否则亚马逊将逐渐屏蔽高质量的重要词，流量将损失。不要否认包括许多类别的大词，这将导致bid减少。

1）否认应用场景

否认词：当卖家同时出售两种产品时，但卖家不希望A产品的词影响B产品时，卖家可以将两种产品之间的冲突词+A产品类别设置为否认，以清除无关场景。有效避免无效流量；

当卖家不希望某个词与卖家自己的产品或品牌相关时，卖家可以屏蔽单个词，这样卖家的产品就不会涌现在搜索这个词+卖家的产品中，以避免无效的流量。

否认产品：在卖家创立手动广告并填写竞价后，卖家可以否认产品。

当卖家的推广涌现在大品牌产品详细信息页面或大型出售产品详细信息页面时，由于卖家的竞争力不够，无论卖家做什么，卖家基本上都不会转变，所以卖家可以设置否定品牌或产品，以避免无效的流量。

2）主动广告否认投放

主动广告是检讨listing的好办法，与产品相关的主动广告无转换流量，无关流量需要立即否认。如果卖家在做主动广告时有大批无关流量，卖家不能应用否认投放，而是直接选择在listing后台复查重要词、主题、五点、产品描写是否合理，如果不合理，立即整改。