亚马逊卖家在对广告报告分析的时候会经常接触到两个词：广告回溯期和广告归因周期，很多卖家对这个不太了解，下面就来具体说说。

1、亚马逊广告回溯期

亚马逊有很多广告数据，虽然可以通过下载报告进行分析，但也需要注意的是，报告数据也会过期。这意味着，当广告数据即将过期时，卖家需要提前下载报告并备案，这个过期在亚马逊被统称为回溯期。只要广告活动中数据显示的规定周期或日期规模超过此时，就不会向卖家显示。

例如卖家A现在需要下载现阶段所有的广告数据报表，今天的日期是4月16日，那么：

1）商品推广的搜索报告可追溯65天。

2）卖家A只能下载2月10日至4月16日的数据。

3）无法下载超过回溯周期的数据。

2、亚马逊广告归因周期

很多亚马逊卖家都希望能够统计亚马逊广告数据，什么时候曝光，具体点击要求等；但卖家也都知道，亚马逊的广告数据是被推迟了的，更多可以推迟12小时，甚至更长时间。在这种情形下，即使提供了广告数据，也是不精确的。

亚马逊广告数据有一个归属期，称为广告归因周期。

广告归因周期逻辑：

1）规定所有转换事件的盘算周期或日期。

2）如果转换不在亚马逊规定的周期规模内，那么转换将被疏忽。

30或者点击多个广告，那么这个转换将包括在更近的广告活动类型中(sp、sb、sd)。

商品推广的归因周期为7天，品牌推广和展现的广告归因周期为14天。

下面举个例子来说明：

现在有一位买家点击了卖家在亚马逊前台的商品推广广告空间，并将产品添加到购物车上，但没有下订单。两天后，买家再次点击卖家的品牌推广广告空间，并在第六天下订单。

依据上述逻辑，亚马逊将依据买家更近点击的广告类型——品牌推广，将更终交易的广告订单归纳为品牌推广。

另一方面，如果买家先点击品牌推广广告位，然后点击商品推广广告位，只要商品推广归因周期没有通过——即在7天内交易，则该订单将计入商品推广。

一旦花了7天的商品推广，仍然没有订购，而是在12天后付款；由于商品推广的归因周期已经过去，订单仍将计入第一次点击的品牌推广广告活动。这就是亚马逊广告归因周期的逻辑。

以上就是和卖家们分享的亚马逊广告归因期和回溯期相关的问题，希望对卖家有帮助。我们跨境跨境支付以专业、贴心的服务让用户安心、放心肠开展跨境业务，帮助更多用户将优良的产品和服务以更高效的方法带到全球市场更好的运营。