更多商家会使用投放广告的方式来使产品拥有足够的曝光度，从而吸引消费者的注意力，达成销售的目的。那么，今天就来看看试玩广告是什么，怎么利用试玩广告进行精准投放？

试玩广告是部署为广告格式的迷你游戏和教程。它们提供应用程序提供的预览。游戏和非游戏应用程序都采用可玩广告来提高用户获取 (UA)。

与传统广告格式不同,试玩广告对用户具有高度互动性。这些广告能在 30 秒内吸引观众的注意力、展示游戏玩法并转化用户。即使在竞争激烈的市场中,它们也能提供高转化率 (CVR) 和点击率 (CTR)。

IDC表示：“试玩广告可见度高，如果运用得当，能非常有效地助您提升应用业务的成效，其效果远非传统广告格式可比。”他们总结道：“应用开发者是时候开始试水试玩广告了。”

用户获取：利用试玩广告推广应用

越来越多的开发者使用试玩广告来吸引新用户。IDC估计，美国有超过一半的游戏应用开发者投放过试玩广告，其中有37%会定期投放，有17%为偶尔投放。在美国的非游戏类应用开发者中，有23%定期投放试玩广告，32%偶尔投放。

在中国，有17%的游戏应用开发者定期投放试玩广告，8%偶尔投放。而在中国的非游戏类应用开发者中，两者占比几乎相反：分别为8%和16%。

受访者表示，他们在2018年将大约40%的移动广告预算投入到了试玩广告，预计在2019年这一比例会增加到50%。IDC的前瞻性预测显示，无论是目前还是未来数年，投入到试玩广告的预算越多，越可能产生高于平均水平的投资回报(ROI)。如报告结论中所述：“在2018年至2023年，试玩广告花费的复合年增长率可能远超100%。”

变现：利用试玩广告实现应用变现

对于在应用内出售试玩广告版位的游戏发行商而言，其预估收入一直在悄然增长。根据IDC发布的移动游戏内广告报告，尽管试玩广告版位销量最初是在2018年才开始取得增长，但其增长速度在2019年显著加快，实现了“远超100%”的复合年增长率。同一份IDC白皮书还指出，试玩广告带来的收入增长预计会超越视频广告。对于寻求新的变现和广告发布渠道的游戏开发者而言，这简直就是一大福音。随着这种广告格式不断发展，IDC建议游戏应用发行商开展测试，确定每款应用及每种游戏类型的最佳广告版位。

减轻挑战：取得投资回报，减少创意成本

创建和部署试玩广告版位为发行商带来了一些全新的挑战，例如如何证明值得付出更高的成本来制作试玩广告。但是，如果能如实地衡量投资回报并减少制作成本，就可以克服这个挑战。

要想准确衡量试玩广告的投资回报，发行商必须考虑前期成本和后续投资。如果运用得当，试玩广告可见度高，而且能非常有效地助您提升应用业务的成效，其效果远非传统广告格式可比。