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作为新兴产业，在电子商务创造新商业模式的同时，知识产权保护也需要创新思路。尤其对于商标注册来说，电子商务的本质是一个以互联网为基础的零售、批发等商品销售企业。除了第9、38、42个互联网、商品包装运输、电子相关商标，还有一类所有电商公司都不能忽视的商标，那就是第35类。

根据最新版本的商品分类表，第35类商品包括广告、商业管理和咨询、组织商业或广告展览、拍卖、将信息汇编成在深圳注册100万家装饰公司需要多少费用的计算机数据库、数据通信网络上的在线广告、贸易业务的专业咨询、进出口代理、为他人促销、人事管理咨询等。

像JD.COM、天猫这样的电商平台，就像商场、商店、超市一样，都是把产品卖给消费者的地方。因此，电商平台企业申请商标的首选类别与商场或超市等商品销售企业相同，其商标的使用不属于商品分类中的第9类。虽然运营中有第38、42项服务项目，但电商平台公司的核心业务属于第35类，商品销售企业的商标一般被认为是第35项“为他人销售”的服务项目。像传统企业一样，电子商务销售其他企业生产的产品。

所以35类是所有电商和销售平台都必须注册的大类，否则会有侵权或被侵权的风险，带来不必要的经济损失和负面的品牌影响。

从清溪镇某服装企业了解到，该企业淘宝店在优化产品标题时使用了当时的热搜关键词，没想到几个月后就收到了淘宝后台的侵权通知。此时公司才意识到标题中的关键词是广州某珠宝公司注册的。对方通过淘宝后台投诉，发现企业店铺侵犯了对方商标的专有权，责令其将店铺内所有带有商标关键词的商品全部下架。同时在淘宝后台会有不良的侵权记录，此后店铺产品的流量、排名、申请官方活动都有很大的影响，损失不可估量。

原来该服装企业虽有商标意公司注册查名识，在品牌创立之初就申请了服装类的商标，作为线上店铺，却忽略了第35类商标的注册，而另一家店铺使用了该公司的品牌名作为淘宝店铺名，并申请了第35类商标，导致侵权的发生。目前对方已开出了数万元的商标转让费用。“当初注册一件商标只需要一千多块钱，却付出了几十倍的代价。”该企业负责人说。