图片来源：图虫创意

在准备好关键词后，下一步就是要准备广告语。

一、广告语的搜集

通常有以下几个渠道：

1.根据对业务的掌握情况，去搜集产品的核心竞争力和卖点。将这些词汇总到一起

2.去前台搜索你的竞争对手，将打动你的广告语“复制”下来，重新组织成专属于你们产品的广告

3.可以去行业的论坛或者社媒频道去搜集客户对你产品的需求点，将其整理成为你的广告语

二、广告语的作用

广告语的作用是吸引用户点击你的广告，因此通过点击率就可以来判断你的广告是否吸引人。而点击率是一个极其重要的指数，因此广告语会显得非常重要。

三、广告语的类型

Google ads 的广告形式是广告和附加信息。

广告有两种形式：

1. 自适应广告：需要15条标题以及4条内容描述（如下图）。系统会根据用户对广告语的喜好去自动选择哪条广告在前台展示，因此不会全部显示。在广告投放后，可以在后台看到哪条广告展示的最多，哪条广告语效果最好

2.加大型文字广告：对于想在前台固定搭配显示的广告语可以使用这种广告形式。需要设置三个标题以及两个内容描述。

（PS：加大型广告于2022年6月30日停止设置）

总结：一个广告组最好设置1条自适应广告+2条加大型文字广告

附加信息有11种形式：

B2B一般使用 附加链接、附加宣传信息、附加结构化摘要、附加潜在客户表单。建议都要写满，广告素材可以使用之前总结好的。

（具体如何上传广告后续我会出一个具体的上传教程，请关注我，以防看不到更新。）

在准备好广告语后，下一步会教你如何安装代码，请关注我，会为您输出更多优秀的google ads实操内容。欢迎随时留言交流。

本文章图片来源：google ads后台截图