作为世界上第三的经济体，日本的电商市场也非常繁荣，以1150亿美元的销售额成为了全球第四大的电商市场。然而这么庞大的数值仅仅是日本零售总额的冰山一角，据估计，日本的电商销售额仅占总零售额的10%。因此在外界看来，日本的电商市场还有很大的增长空间。
这不仅仅是由于日本是一个发达国家，同时，其在技术方面的领先也是一个重要因素。日本式互联网高度发达的国家，互联网和智能手机的普及率很高。而日本的文化本身却充斥着传统与民族特色，这种种因素的叠加，常常使得非本国的卖家难以把握日本消费者。也因此，日本虽然有极高的电商消费力，国内有竞争力的电商平台却只有三个。
本文就来介绍日本最大的三个电商平台，它们的排名如下：
日本电商平台排名
No.1 PayPay Mall
PayPay购物中心绝对是日本最受欢迎的市场，每月访问量超过20亿。PayPay也不仅仅是日本最大的电商平台，在全球市场，它的流量总额排名第二，仅次于亚马逊的访问量。
PayPay Mall由Yahoo!日本创建，是在支付应用程序PayPay的基础上构建的购物商城。软银集团参考了阿里巴巴电商业务的发展进程和布局，从雅虎日本的搜索引擎门户网站定位，逐步形成了雅虎拍卖（C2C模式）、雅虎商城（B2C和C2C模式）、垂直行业B2C网站（收购ZoZoTown），再推出精品B2C商城（对标天猫商城模式），结合此前推出的手机支付工具Paypay（对标支付宝模式）。
目前PayPay Mall并不支持跨境卖家入驻平台，如果卖家想要加入PayPay Mall，只能选择与本地服务提供商或代理商合作，或者在日本当地建立公司。
No.2 Amazon
虽然在榜单上来看，亚马逊排在乐天的前面，但他们的每月访问量大约都是5亿，可以说是旗鼓相当。而从市场份额来看，根据Euromonitor的数据，亚马逊在2017年占日本在线零售市场份额的23％，乐天的市场份额则为18.5％。无论是从流量还是市场份额来看，两家公司的差距都不是很大。
日本电商平台排名
不过，NTTCom Research的一项调查发现，日本亚马逊上的购物者每月支出相对较低，主要是书籍，杂志，DVD和视频游戏。它还发现Prime会员的渗透率较弱，在日本的亚马逊购物者中为16.6％，而在美国为65％。
亚马逊日本站对于日本国外的卖家来说入驻简单很多，很多中国卖家首选进军日本的平台就是亚马逊日本站。而且亚马逊提供了很多运营服务，如提供日语代理商、在卖家后台提供销售管理界面。
No.3 Rakuten
Rakuten乐天株式会社是日本一家影响深远的互联网公司，提供银行业务，信用卡，电子商务，内容和通讯服务。旗下的在线市场Rakuten Ichiba在2019年拥有49,000个卖家，1.15亿客户和370亿美元的销售额。尽管PayPay Mall的访客人数更高，但在销售额方面，更多人认为乐天才是日本市场的领导者。
Rakuten Ichiba于1997年成立，是一个纯粹的第三方平台，平台本身没有任何自营业务，也就不会与卖家构成竞争关系。因此近些年也有很多卖家选择入驻日本乐天平台。而日本乐天的入驻门槛也不是很低，卖家必须在美国或日本注册公司。同时还要经历平台的严格审查之后才能正式开店。
对于中国卖家来说，日本的距离相对近，文化差异较小，消费力又足够强劲，是出海的首选市场。
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